以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。企业进行电子邮件营销的时候，仅仅拥有一款好的邮箱营销工具是行不通的，还要掌握正确运用邮件营销的方法才行。一般来说，我们的邮件群发通常都是做到了广告直达的最基本效用途径，也是我们平常运用最多的一种网络营销方式。

然而企业在实际进行邮件营销的过程中，往往都会遇到各种各样的问题，直接导致营销效果大打折扣。怎样才能达到邮件营销的最大效果或价值呢？认识到邮件营销存在着几大常见的误区，而且要尽量避免走入这些误区，是解决这个问题的有效途径。

误区一：认为邮件群发就等于一切。这是一个最常见的问题，很多企业认为邮件营销工具就是邮件群发系统，觉得只要群发邮件就好了，而对邮件的内容从来不进行设计，对邮件的发送策略没有一个好的规划和整理，致使为群发而群发，所以达不到相应的效果，从而觉得邮件群发的效果不佳。让他们没有想到的是，这个错误的想法会阻碍企业以后的发展。另一方面，邮件营销也只是网络营销的重要组成部分，除了邮件营销之外，结合自己的实际情况，通过适当购买网络广告等其他营销方式相结合，才能够取得良好的效果。

误区二：邮件营销就是为了多卖产品。很多企业依然停留在简单地提升销售额的认识水平上，这必然导致邮件营销开展的失败。其实邮件群发是个系统性的工作，大家可参考这篇文章的一些分析http://qunfa.abot.cn/post/22.html，需要把目标放大，充分认识到互动关系才是邮件营销最重要的、最直接的目的。

误区三：没有建立可管理的邮件列表。在邮件群发过程中，许多企业只是追求发送的数量，而对Email地址的来源不严格把关，往往花几百大洋购买几百万个Email地址，认为只要将这些发出去了，就只管等着效果就可以了。其实不然。对收件人Email地址列表进行分门别类的管理是很有必要的，直接购买的Email地址，其真实性和可靠性有待进一步考量。

误区四：急功近利，缺乏恒心。许可式邮件营销是一个长期的、持续的过程，大多数时候不会有立竿见影的效果，而且需要持续地不间断地进行到底。目前有很多企业做了一段时间的邮件营销之后，短时间内没有看见效果就不再继续，从而使得自己的用户粘力和邮件的亲和力下降，不仅丧失掉了用户，而且使整个用户群开始遗忘了营销商前期所做的效果，这也是很多企业实施许可邮件营销项目失败的重要原因。所以，持续执行非常关键。

当然，企业进行邮件营销，首先自然要考虑到邮件营销工具的选择，也就是指企业邮箱产品的优质性，功能完善的企业邮箱能够让邮件营销工作事半功倍，在短时间内把公司的产品信息投放到海量的客户邮件地址内，做到企业品牌广为人知、名扬中外。

另外，大家需要逐步认识到这些邮件营销误区，找出关键点进行相应的调整，就能够获得不错的邮件营销效果。总而言之，大家应该避免走入邮件营销误区，正确运用邮件进行网络营销，公司的订单也就能够与日俱增，且能够真正实现零成本高效率，使企业在竞争激烈的市场中占尽先机！

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