网络邮件营销的几个误区

以电子邮件为主要的网站推广手段,常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。企业进行电子邮件营销的时候,仅仅拥有一款好的邮箱营销工具是行不通的,还要掌握正确运用邮件营销的方法才行。一般来说,我们的邮件群发通常都是做到了广告直达的最基本效用途径,也是我们平常运用最多的一种网络营销方式。

然而企业在实际进行邮件营销的过程中,往往都会遇到各种各样的问题,直接导致营销效果大打折扣。怎样才能达到邮件营销的最大效果或价值呢?认识到邮件营销存在着几大常见的误区,而且要尽量避免走入这些误区,是解决这个问题的有效途径。

误区一:认为邮件群发就等于一切。这是一个最常见的问题,很多企业认为邮件营销工具就是邮件群发系统,觉得只要群发邮件就好了,而对邮件的内容从来不进行设计,对邮件的发送策略没有一个好的规划和整理,致使为群发而群发,所以达不到相应的效果,从而觉得邮件群发的效果不佳。让他们没有想到的是,这个错误的想法会阻碍企业以后的发展。另一方面,邮件营销也只是网络营销的重要组成部分,除了邮件营销之外,结合自己的实际情况,通过适当购买网络广告等其他营销方式相结合,才能够取得良好的效果。

误区二:邮件营销就是为了多卖产品。很多企业依然停留在简单地提升销售额的认识水平上,这必然导致邮件营销开展的失败。其实邮件群发是个系统性的工作,大家可参考这篇文章的一些分析http://qunfa.abot.cn/post/22.html,需要把目标放大,充分认识到互动关系才是邮件营销最重要的、最直接的目的。

误区三:没有建立可管理的邮件列表。在邮件群发过程中,许多企业只是追求发送的数量,而对Email地址的来源不严格把关,往往花几百大洋购买几百万个Email地址,认为只要将这些发出去了,就只管等着效果就可以了。其实不然。对收件人Email地址列表进行分门别类的管理是很有必要的,直接购买的Email地址,其真实性和可靠性有待进一步考量。

误区四:急功近利,缺乏恒心。许可式邮件营销是一个长期的、持续的过程,大多数时候不会有立竿见影的效果,而且需要持续地不间断地进行到底。目前有很多企业做了一段时间的邮件营销之后,短时间内没有看见效果就不再继续,从而使得自己的用户粘力和邮件的亲和力下降,不仅丧失掉了用户,而且使整个用户群开始遗忘了营销商前期所做的效果,这也是很多企业实施许可邮件营销项目失败的重要原因。所以,持续执行非常关键。

当然,企业进行邮件营销,首先自然要考虑到邮件营销工具的选择,也就是指企业邮箱产品的优质性,功能完善的企业邮箱能够让邮件营销工作事半功倍,在短时间内把公司的产品信息投放到海量的客户邮件地址内,做到企业品牌广为人知、名扬中外。

另外,大家需要逐步认识到这些邮件营销误区,找出关键点进行相应的调整,就能够获得不错的邮件营销效果。总而言之,大家应该避免走入邮件营销误区,正确运用邮件进行网络营销,公司的订单也就能够与日俱增,且能够真正实现零成本高效率,使企业在竞争激烈的市场中占尽先机!

出处 http://qunfa.abot.cn






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